香港名导王晶也来拍短剧，港剧商场还能回暖吗？
文 | 眸娱
短剧成为剧集商场的新风口之后，香港导演也要来分一杯羹了。
香港闻名导演王晶在横店举行了新剧开机典礼，打造过很多经典港片的他正式进军短剧商场，带领香港的团队拍照短剧《亿万傻王子》，港剧朝着短剧进化，这是群众和商场都没有想到的。
事实上，跟着香港娱乐圈式微，影响力逐步削弱，港剧也一直在寻求新的开展，无论是王晶拍短剧，仍是最近在优酷热播的《新闻女王》，都能看到港剧在内容和制造形式上做出的调整，市面上现已呈现了交融内地风味的“新港剧”。
但问题在于，“新港剧”还可以逐步式微的传统港剧商场吗？
短剧能解救港剧吗？
从进军短剧商场这一行动来看，王晶不仅是一个成功的导演，更是一个老练的商人，以商场为导历来推进港剧的进化，一同也统筹到了港剧本身的优势和特征，从港剧到短剧，走出这一步并不难。
港剧和短剧尽管看似八棍子撂不着，但二者在制造上却有相似之处。
微短剧在制造上的特征是周期短、节奏快，基本上一集一个转机抵触，这是微短剧最吸引人的爽点，也是差异于剧集商场上传统长剧的优势地点。
而节奏快、戏曲抵触剧烈相同是传统港剧的优势，前期港剧便是凭仗着一点点没有灌水的快节奏剧情抓获内地观众的心，香港导演早就了解了这种节奏，拍照短剧应该也是驾轻就熟，不在话下。
除了具有短剧在制造上的优势之外，香港导演和艺人自带的重视度、港娱老练的影视制造团队，都是现在内地的短剧所缺少的，这也是推进短剧精品化的助力。
比方刚刚开机的《亿万傻王子》，“王晶下场拍短剧”本身就满足有论题度，他还带上了导演张敏和艺人“石榴姐”苑琼丹，重视度天然就有了。
相同，王晶带领的香港制造团队也是短剧拍照中的一大亮点，他和导演张敏是协作了十几部著作的黄金搭档，和苑琼丹更是协作过近40次，默契且老练的团队是短剧制造的一大保证。
阅历过高度商场化的港剧拍照，香港影视团队在短剧制造范畴具有天然的优势，观众和商场一点点不怀疑王晶的影视制造阅历，但却会质疑王晶为何要“苟且偷安”拍短剧。
事实上，关于逐步衰败的港剧来说，短剧具有的制造周期短和回款周期短的优势，可以在短时间内回收本钱，而且收成不错的效益和热度，的确可以在短期内带动港剧的回暖。
但相同，观众和商场的忧虑也不无道理，短剧商场紊乱、内容质量欠安，在群众认知中便是一个“快消品”，这和港剧“精品佳作”的口碑是截然相反的，在必定程度上会影响港剧积累了几十年的口碑，从长远来看不利于港剧口碑的连续。
尽管港剧现已迈出了走向短剧的这一步，行将迎来簇新的蜕变，但短剧的优势和下风都十分显着，跟着二者的交融，会构成何种形式的“新港剧”仍然一个谜题，能否成功解救传统港剧商场也尚未可知。
新港剧：“内地渠道+香港主创”
事实上，港剧为了重回黄金年代做出了十分多尽力。
阅历了几十年的开展演化，港剧现已构成了十分老练的制造形式，并积累了适当不错的口碑，乃至一度影响了内地的剧集商场，但一同也不可否认，跟着艺人的丢失、影响力的削弱，港剧的确急需新的生机还唤醒这个从前的“东方好莱坞”。
2014年是TVB由盛转衰的初步，从这一年起，TVB的盈余开端下滑，到了2017年，TVB全年盈余只剩下了2.55亿港元，比较于2014年减少了近12亿港元，从此之后下滑的趋势就止不住了，2018年到2022年这五年间，TVB累计亏本了22亿港元。
面临比年亏本的状况，TVB开端寻求和内地渠道的协作，为港剧开辟内地商场，解救逐步式微的港剧商场。
2013年，TVB和优酷马铃薯集团到达战略协作，但其时两边仅停留在版权协作阶段，TVB为优酷马铃薯供给港剧的独家新媒体版权，尔后的两年间，优酷站内TVB剧集的播放量都超过了100亿，尽管港剧在内地的影响力仍然存在，但却止不住TVB盈余下滑的趋势。
跟着内地剧集商场的腾飞，港剧开端寻求和内地的深化协作，2016年，TVB和爱奇艺签订了长时间深度战略协作协议，港剧商场和内地商场的协作进入了内容制造的阶段。
自此开端，港剧从输入内地变成了和内地协作拍照剧集，TVB和爱奇艺协作网剧《无间道》《盲侠大律师》，和腾讯合拍《宫心计2》《使徒行者2》，和优酷合拍了《白色强者2》等。
这一时期，港剧和内地多家视频渠道到达了协作，港剧和内地剧集开端交融，具有内地风味的“新港剧”逐步成形。
顺应着年代的开展，TVB逐步意识到港剧商场规划和内地剧集商场规划的距离，港剧开端不再限制于香港，到了2021年前后，大批港星开端北上，在内地剧集、综艺中频频刷脸，也将港剧老练的制造形式引进了内地。
港剧的内容和制造形式都越来越侧重于内地，内容上呈现了反映香港人在内地日子的剧集《香港人在北京》，制造形式也跟着内地商场的潮流而呈现了短剧。
跟着港剧和内地商场的交融逐步深化，港剧迎来了蜕变和重生，以“内地渠道+香港主创”为首要协作形式的“新港剧”现已逐步占据了商场。
“新港剧”救不了港剧商场
在和内地剧集的交融中，“新港剧”并没有放弃本身的共同优势——港味，近几年的港剧中仍然可以看到香港本乡的城市面貌和人文特征，故事剧情也仍旧保存了传统港剧快节奏、多回转的特征。
但与此一同，“新港剧”在保存港味的根底上有了更多的创新和改动。
首先是制造规划的扩展，早年的港剧首要限制在香港，拍照场所和规划都有限，跟着和内地协作的打开，“新港剧”拍照场所和预算都有了显着的进步，视觉效果和制造都愈加精巧。
其次是形式上愈加多元化，最明显的改变便是王晶带领着香港导演和艺人一同拍短剧，而在此之前，TVB也现已推出了一共只要12集的电视剧《香港爱情故事》，“新港剧”也朝着小而美进化。
杂糅内地剧集的风格和形式构成的“新港剧”为港剧商场带来了新的生机，而回到终究的意图上来，“新港剧”能否带动港剧商场回暖呢？依据TVB2022年度报告显现，2022年TVB集团收入为35.86亿元，比前一年增长了6.87亿元，涨幅到达24%，而TVB在内地的业务收入涨幅到达5%，“新港剧”在某种意义上的确解救了香港剧集商场。
但到了2023年，TVB又呈现了成绩亏本现象，集团发布公告称，估计2023年上半年的EBITDA亏本为1.8亿港到1.9亿港元之间。
和内地的协作的确让港剧商场在短期内有所回暖，但港剧商场真实式微的原因是年代的盈利现已被吃光了，一方面内地影视职业逐步老练，揉捏了港剧在内地的商场，另一方面互联网年代的到来意味着香港电视黄金年代的远去，港剧在内地和香港的观众很多丢失是不可逆的趋势。
港剧想要从头拿回“东方好莱坞”的名号，仅仅靠内容和制造上的调整是远远不够的，换句话说，短剧没办法解救港剧，“新港剧”也没办法解救港剧，由于港剧的黄金年代现已走远了，但背靠内地商场的“新港剧”，或许还能具有不一样的、更宽广的未来。
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本文来历：年代财经 作者：王言
“花了260元买山姆的会员就像是买了张门票去观赏一家超市，里边的美食多得让人目炫，有的还很好吃。”本年20岁的李梦婕是土生土长的南京人，打小时分起，她一步步见证永辉、家乐福、大润发、盒马这些商超品牌挤进当地商场之后的起起落落，但要说哪一家商超能让自己恋恋不舍，好像一向没有过。
直到山姆会员店的呈现。
图片来历：山姆会员店官方微博
麻薯、瑞士卷、小青柠、烤鸡……越来越多像李梦婕这样的年轻人对山姆的美食如数家珍。在抖音、微博、小红书等渠道，也不断有人共享和“安利”山姆会员店的各类产品。
而山姆会员店“出圈”，也给不少人带来了商机——有人开端做起了代购，他们傍边有的是大学生，有的是工作黄牛，还有的是社区小卖部的老板。
李梦婕在南京的一所大学读大二，自己家离山姆会员店比较近，但校园又离山姆会员店很远，需求四十多分钟的车程。
由于疫情的原因，从上一年开端，校园偶然会封校，周边的同学们也开端有囤积生活用品的需求，再加上山姆会员店在大学生圈子里越来越火，她决定做山姆会员店的代购。“便是预定制，周日去一趟山姆，再回校园送货，赚点零花钱。”
每次出发去山姆会员店之前，李梦婕都会在微信和QQ的小程序上做一份文档，发到自己的代购群里，用以搜集我们的购物需求。同学们的购买清单大多以蛋糕、甜点零食、饮料等产品为主。在山姆会员店，这些产品根本上归于大包装，一般人短时间内难以耗费，但我们能够从李梦婕这儿拼单，买半盒乃至四分之一盒尝鲜。
以山姆会员店的网红甜点瑞士卷为例，该瑞士卷每盒有16个，官方价格68元/盒，在李梦婕这儿能够拼半盒，到手价在45元左右。“一般每盒产品我都会加收5块钱的代购费。不过，有的产品因限购，购买难度高，或许体积重要大，代购费可能会高一些。”李梦婕说。
山姆会员店大火后，其不少产品都成为了顾客抢购的爆款。山姆会员店也对这些产品做了限购，比方一般每个会员只能购买5盒麻薯和1只烤鸡。为了能早些买到这些“抢手货”， 李梦婕常常在山姆运营前一小时就在门口等候。“开门后，就要推着购物车跑前跑后，很辛苦。”
与李梦婕比较，同为大学生的杨辉做起山姆代购来就更为“佛系”。他告知年代财经，自己现在在山姆会员店的APP上做免费代拍，送到同学的指定地址。“有同学需求，我会帮助下单，并且都是原价，不额定收钱，仅仅为了屯点积分换抵扣券。”
其实，杨辉从前也和李梦婕相同，测验直接去超市做代购，但没做多久，他就抛弃了。
“每周至少要去一次山姆，根本买的都是便宜货，差价空间不大，但特别占地方，有时分家里、宿舍堆得满地都是。别的，学生收入低，需求也不稳定，有人会跑单，去山姆之前还要计算人头，价格高的东西需求找人拼单，特别烦，还不如帮人下单攒积分。”杨辉说。
和李梦婕这些大学生代购不同，对另一些山姆会员店代购来说，瑞士卷、麻薯这些“网红产品”都仅仅“开胃小菜”，用订单囤来的积分抽取飞天茅台酒的购买资历才是他们重视的要点。
终年做茅台酒抢购生意的刘宏告知年代财经，“山姆的杰出会员每年都有时机抽取购买飞天茅台的资历，每个月消费超越5000元，每1元积2分，积满10000分就有资历参加抽签。假如中签，就能买到两瓶单价为1499元的飞天茅台，再一易手，每瓶酒的赢利轻松超越1000元。”
但并非每一个代购都能和刘宏相同有时机买到茅台酒，它也设置了必定的门槛，只要山姆会员店杰出卡会员才干够凭积分取得抽取茅台酒的购买资历。
年代财经了解到，山姆一般会员的价格为260元/年，但只适当于一张入场券，而费用为680元/年的杰出会员不只具有每年抽取购买飞天茅台酒的时机，还享有赠送2%返利、积分兑换产品、免费洗车等优惠。
这也让杰出会员把握了比一般会员更多的“财富暗码”。也是因而，与李梦婕他们赚取差价作为代购费不同，在刘宏眼中，产品的易手价格并不是最重要的，为了揽客堆集更多的积分，他还常常以原价的96折、97折出售产品。
刘宏给年代财经算了一笔账，注册杰出会员，每累计1000积分能够兑换10元的购物抵扣券。此外，在去山姆会员店之前，还能够贱价在淘宝买960抵1000（单位）的购物卡，这样的购买本钱会被压到最低。
淘宝上的山姆购物卡
“1000块钱的产品，用2000积分换20元的抵扣券，再叠加淘宝买的购物卡，适当于我花了940元就买到了你要的东西。有时分山姆还会做促销活动，本钱会再低一些，即便给客人打个小扣头，也现已能赚到钱了。”刘宏说。
和刘宏专职做代购不同，李莉在温州运营着一家小卖部，她在抖音刷到山姆会员店代购后，发现这可能是一门挣钱的生意。本年3月，她开端了每个月一次的代购之旅。
李莉告知年代财经，温州还没有山姆会员店，但不少人有购买需求，这是一个天然的商场。“山姆的产品相对精简，质量也比较高，像麻薯、瑞士卷这类美食还能吸引到年轻人。别的，山姆的一些生鲜产品没办法邮递，找代购买也更便利。”
李莉把自己的代购目的地选在同省的宁波。每个月，她都会挑一天开上一辆七座商务车，花费三四个小时到宁波的山姆会员店大收购。本年国庆期间，由于高速免费，李莉多去了几回宁波。“去掉五六百元的油费，一天能赚一两千元。限购的产品加10元，不限购的加5元。很多人都想去山姆逛逛，但开车曩昔要好几个小时，所以会来找我下单”。
李莉泄漏，最张狂的时分，自己从前一个人在山姆店拉着三辆车处处“扫货”，但也因而打扰到了其他顾客的购物，被后者吐槽。
做山姆代购究竟赚不挣钱？李莉表明： “一张山姆杰出会员卡的年费是680元，从温州到宁波的过路费加油费大约六七百元。为了代购，还要买分装盒、纸箱等资料。赚不挣钱首要取决于订单量，按每样产品均匀五块钱的代购费算，50件才干保本。”
尽管需求常常曲折于温州和宁波两地，李莉仍是方案把山姆代购持续做下去，由于除了赚代购费之外，山姆代购还能给自己的小卖部引流。她告知年代财经，现鄙人订单的客户，都要去自己店里提货，也常常会在店里购买一些其他产品，依靠着山姆代购的流量，小卖部的人气也渐渐起来了。
年代财经注意到，跟着山姆会员店的重视度越来越高，山姆代购事务已在网上公开化。假如在淘宝、闲鱼等渠道查找“山姆代购”，会弹出了多个商家和个人，根本是遍及全国各地的山姆会员店，代购的产品以生鲜、麻薯、瑞士卷等糕点食物为主。
闲鱼里的山姆代购
但代购的公开化，也影响到一般顾客的正常购物。最近，有不少顾客在微博等渠道表明：在山姆会员店，有一半以上都是代购，他们处处在抢产品，麻薯、烤鸡、瑞士卷简直都被代购搬空了，一般会员很难买到。”
关于山姆会员店关于代购的情绪、是否会推出方针约束代购等问题，年代财经采访了山姆方面，但到发稿，未获回复。
（李梦婕、杨辉、刘宏、李莉为化名）
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