豪华品商场低迷，有人加快内卷，也有人躺平挣钱。
本年3月的巴黎时装周上，美国豪华品牌The Row上演了硬气一幕。品牌明令禁止一切观众在秀场拍照，只留给每个人一个笔记本，用来记载主意，当场没有一张秀场图流出。这种反其道而行的行为，反而在交际媒体掀起评论热潮。
作为一个可以把一件根底款白T卖到5000元的豪华品牌，The Row的底气从何而来？
最近的一则收买新闻，好像可以回答这个问题。
9月，Chanel一切者Wertheimer宗族和欧莱雅继承人Francoise Bettencourt Meyers，联合其他投资者，收买了The Row的少数股份，买卖估值高达10亿美元（约合70亿元人民币），从本钱的视点，给了The Row重量十足的必定。
消费降级的风吹遍了豪华品商场，却好像独独绕过了The Row。
依据时髦零售途径的计算，曩昔三年里，The Row的查找量呈指数级上升，备受追捧。在Lyst发布的2023年第四季度榜单中，The Row Margaux手袋打败了 Miu Miu、Prada和Ralph Lauren，勇夺“The New Birkin”的称谓。
不止手袋成了“爱马仕平替”，The Row也常常被说，是有望成为下一个爱马仕的品牌。但是在今日，这个消费紧缩、爱马仕都得加快出包的时代，偏偏The Row不卷营销，不搏眼球，姿势松懈地把钱赚了。
十年如一日地主打极简规划，昂扬价格，把贵价基本款卖出了新高度的The Row，终究有什么样的魅力？
职场新贵的低沉选择
2023年，一股崇尚低沉档次的“静奢”风潮席卷时髦界，但是早在 2019 年，时髦媒体BoF就以“Quiet Luxury”来描述The Row。
法国奢华品巨子路易威登（Louis Vuitton，简称LV）再度上调部分产品在中国商场的价格。BOULOGNE手袋的上调金额为900元。LV官网显现，更新后BOULOGNE手袋价格1.94万元，而更新前为1.85万元。
这次提价间隔上一次只过了五个月。2023年9月，LV上调中国商场部分产品价格，起伏在3%至13%之间，其间，Speedy20手袋从本来的1.61万元涨至1.83万元。
假名媛晒拼单爱马仕，真名媛消失在朋友圈
过于遽然的音讯，给了梵音职工们当头一击。从前台、保洁，到会籍参谋、瑜伽教师，乃至店长，每个岗位上的职工都被拖欠了数千到数十万不等的薪酬。
而另一边，是相同灰心丧气的会员。梵音瑜伽有着超出职业均价的年卡价格，有人计算了自己地点门店中618位会员的丢失金额，触及金额约2012万人民币，而这，仅仅是82家门店中其间一家的不完全计算。
3月30日，法国奢华品牌爱马仕郑州新店正式开门迎客，这是爱马仕在河南的第一家精品店，出售裁缝、皮具、腕表和珠宝等16类产品。开业当天门店外排出长队，部分顾客在店外等候的时刻乃至到达4小时之久。（据3月31日界面新闻）
据报导，开业首日爱马仕出动了18名出售人员，但仍然无法满意招待需求。到下午6点，箱包区域的产品现已挨近无货，只剩下陈设产品；相框、纸镇、烟灰缸等日常用品也被近乎售罄。
这不是顾客第一次为爱马仕张狂买单。2020年4月，广州邃古汇爱马仕旗舰店重装开业当日，出售额打破270万美元（约合1900万元人民币），被认为是爱马仕在我国最高的单店成交额之一。同年12月香港海港城爱马仕重开时，也引发很多顾客前往排队。
据分析，有顾客购买奢华品时，并不仅仅是为了“炫富”。一位店东介绍，有人在店里5年前花2.2万元买走了一个二手香奈儿CF包，在今年春节前，这个包以3.8万元的价格被回收了。“相当于这个人背了5年包，还赚了1万多元。”
买包能够起到理财的作用，好像成了购买奢华品的理由。但买包真的能理财吗？本相远比传说要严酷。相关媒体的报导，早戳穿了奢华品的保值神话。
原价上万的包没用几回易手，只能卖出两三千元乃至几百元。究其原因，奢华品自身存在地域性的价格差异，在国内专柜购买的奢华品自身就价格过高，不值那么多钱，一旦遇上过季打折，原价格的水分更显现出来了，假如拿到二手交易商场，就卖不出高价了。
报导显现，我国现已成为奢华品消费大国，但奢华品的出售价格遍及高于国外商场。这与品牌的定价战略有关。“由于我国商场很大，购买力也很大，我国商场的定价就比其他国家要高。”说白了，便是看人下单，假如顾客有钱花，舍得花钱，肯花钱，商家天然乐于把价格往高处抬。
别的，“定时提价是高级化妆品、奢华品的战略之一。”业内人士称，“靠定时价格上涨来坚持品牌高端位置，到达商场同步、品牌爱崇度同步的要求是奢华品品牌的惯例维护战略。”这也是为什么一些品牌的产品，年年传出提价的声响。
品牌年年提价，并不等于买到手的产品也相同能够水涨船高。商家声称买了能够保值乃至增值，仅仅为了促销的需求，实践包袋饰品之类终究是消耗品，只需贴上二手标签，就不值钱了。并且，由于奢华品牌不供给判定服务，拿到二手商场上，真伪判定便是个问题，也会影响成交以及价格。由于是真是假都没有凭据，又哪还能笔挺腰杆议价。
再说了，多少产品的价格炒作，最终泡沫决裂时，发现不过是“鸡毛飞上天”，节操碎了一地，这样的比如举目皆是。奢华品的最大功用，不过是炫富，用于理财，那还真是想多了。所以，无论是对奢华品，仍是其他品牌，从自己的需求动身，力所能及，理性消费才是正路。
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